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每日国际葡萄酒与烈酒新闻/Fake Latour busted on live-streaming platform by Chengdu authority

更新时间:2023-03-31 15:08:25点击次数:360次
每日国际葡萄酒与烈酒新闻/Fake Latour busted on live-streaming platform by Chengdu authority

成都打假视频平台上的假拉图


新闻概述:中国及亚洲葡萄酒产业新闻网站《VINO JOY NEWS》2022年3月27日消息,一家中国公司因为在一家视频平台,在中国西南部成都市推广假拉图酒庄酒,从而被成都市场监管局打掉了。。。。。

根据中国媒体葡萄酒商业观察WBO的报道,成都市场监管局在接到网民投诉后,对成都一家通过流媒体直播平台销售葡萄酒的公司进行了抽查。

据媒体报道,该公司在流媒体直播环节和电商平台上,一直在销售一种标为“RONGHE VALLEY DE LATOUR”的假酒。而这个酒标非常近似Les Forts de Latour(拉图酒庄副牌酒),而拉图副牌是由波尔多一级酒庄拉图,生产的波亚克产区高级别酒。
这个假酒标价是6瓶1298人民币(合204美元),平均下来每瓶是人民币216元(合34美元)。同时2014年份的拉图副牌在京东的中粮葡萄酒商店中,每瓶售价是3680人民币(合579美元)。

拉图酒庄是波尔多和世界最有名的酒庄之一,其种植葡萄藤的长久历史,从1331年就开始了。该酒庄位于波亚克产区的东南角,并在几十上百年中,酿造了一些最昂贵和最强大的,以赤霞珠为主的葡萄酒。


拉图副牌是由其Enclos葡萄园中,较为年轻的葡萄藤酿造的酒庄二军酒。这家法国酒庄在其特级酒庄酒,和二军副牌酒之外,还生产三军酒Pauillac de Latour。
政府当局标识出了一些虚假广告,以及该公司销售的葡萄酒有关的虚假信息。事实上,涉案葡萄酒是在法国境外瓶装的,但该公司告诉消费者葡萄酒是在法国生产和瓶装的,而这是在误导消费者。

该公司还违反了其他规定,暨在葡萄酒标签上显示的信息不充分,以及未出示包括报关单,和商标注册证在内的重要贸易材料。

成都市政府的迅捷行动得到了中国许多酒商的赞扬,但也引发了对直播平台是否做到尽职调查的质疑。

在中国,流媒体直播和电子商务相结合的直播商务正在迅速扩张,尤其是在实体店关闭的疫情期间。麦肯锡咨询公司估计,到2022年,流媒体直播产生的销售额预计将达到4230亿美元。

借助流媒体直播商业模式,商家可以开始推广自己的产品,并通过抖音和快手等视频流平台,随时与消费者直接互动。

这种低成本,快速且利润丰厚的销售模式,刺激了欺诈者去销售假冒产品,甚至用优质品牌去重新标记廉价产品,从而产生巨大的销售额。

在快速发展的中国市场,在新兴销售渠道上流通的假酒,可能会给波尔多等主要葡萄酒产区,未来在保护其在中国市场利润方面,带来了进一步的挑战。

尽管去年5月25日出台的一项规定要求,流媒体直播平台必须与运营商签署协议,以确保内容和商品的合法性,但对市场监管机构来说,监督整个过程并打击每一件假冒商品,仍然是一项艰巨的任务。

目前假冒的Les Forts de Latour已被成都政府没收,而且对该成都公司的进一步调查正在进行中。

(编辑:WSA12345)
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