新闻概述：《THE DIRNKS BUSINESS》2022年1月20日消息，一项新的报告说，美国酒庄消费者直销在2021年，首次超过了40亿美元大关。同时伴随着去年的兴旺，酒庄的出货量也恢复到了疫情之前更加正常的水平。。。。。。。

由美国酒水产业合规解决方案顾问机构Sovos ShipCompliant，以及另一家葡萄酒产业咨询机构Wines Vines Analytics，于今日发布的The Direct-to-Consumer Wine Shipping Report（葡萄酒消费者直销报告）显示，2021年这个市场的出货总值达到了42亿美元，同时每瓶平均单价创纪录地跳升了11.8%，达到了41.16美元。

而这代表了十年内的最高价格，并推动了酒庄消费者直销的市场总值上升了13.4%。

然而，随着2020年史无前例的规模增长，暨葡萄酒的出货量大幅跳升，2021年的出货量从规模上，却只有一个很小的1.4%的年同比增长率，达到850万箱
Sovos ShipCompliant机构副总裁兼总经理Larry Cormier说：这和2020年的趋势是相反的，而这大部分都归因于餐饮即饮渠道的重启。越来越少的消费者去购买贵价酒去在家饮用，并转而去购买那些在外吃喝所用的葡萄酒。而这仅仅就是因为那些买家们，看起来更像是恢复到他们的疫情之前的，那种酒庄消费者直销的购买模式。而2020年那些首次进行酒庄直销购买的消费者，也继续待在这个渠道内，并也在继续调整他们的购买习惯。

来自Wines Vines Analytics 机构的“Wine Analytics报告”的编辑Andrew Adams说：再2021年，许多地区经历了一些水准的增长的同时，还没有那一个地方，取得了加州纳帕产区在酒庄消费者直销市场上，几乎3亿美元的令人印象深刻的增长。每瓶出货单价的增长，帮助有些产区平衡了正在经历的，规模下降带来的问题，并为整个美国西海岸产区创造了市场价值的总体增长。
纳帕---俄勒冈产区取得的销售规模12.9%，销售价值18.7%的增长，让它们在2021年成为表现最为优异的产区，然而并不仅仅只有它们才看到了出货量继续增长的情况。而另一个表现优异的州是肯塔基，这是一个自2020年12月开始，酒庄直销相关法律生效带来变化，并进入到这个渠道的新人，该州在之后的12个月中，酒庄直销的出货量上升了244.8%。

尽管用低价出货的大型酿酒厂，只看到了较小的价值获取，他们已经能够从去年的价值下跌恢复过来了，而他们在2020年每瓶的平均单价下降了17.3%。2021年他们的每瓶单价恢复并增长了4.5%。这些酿酒厂在2021年的消费者直销，占据了其18.7%的份额。
酒水饮料行业顾问Danny Brager说：随着世界开始重启，美国的葡萄酒消费者变得越来越舒服地个人造访酒庄，回到店里去购买葡萄酒，来到餐厅小酌一杯，而不是独自在家借酒消愁。

然而，即使这种情况正在发生，酒庄直销消费者在2021年非常强劲。目前随着新冠疫情对旅游业冲击的趋缓，我们有理由相信，基于到访酒庄和酒庄会员俱乐部的直销模式，在2022年将会非常强大。