每日国际葡萄酒与烈酒新闻/China’s leading low-alcohol wine brand fined for violating advertis

每日国际葡萄酒与烈酒新闻/China’s leading low-alcohol wine brand fined for violating advertising law
中国领先低度果酒品牌被处罚

新闻概述：亚洲与中国葡萄酒产业网站《VINO JOY NEWS》2022年4月17日消息，随着中国加强对酒类广告的审查，由啤酒巨头支撑的中国畅销低度果酒品牌MissBerry（贝瑞甜心），因为触犯了该国的广告法，从而缴纳了一大笔罚款。。。。。

根据上海市场监管局，格英(上海)品牌管理有限公司作为这个品牌的母公司，由于在线广告中出现了喝酒的动作，因此被罚款人民币2万元（合3139美元）。



贝瑞甜心品牌以其起泡果酒产品，以及其它创新酒水而闻名，其中还包括巧克力和咖啡果酒。据报道，该品牌自2020年，参加了中国最大的在线购物节“双十一”之后，就位列天猫果酒品类的销售榜首。
格英(上海)品牌管理有限公司于2019年，就创立了贝瑞甜心品牌，该品牌的目标是那些对低酒精饮料非常渴望的新兴年轻女性消费者。2021年12月，这个低酒精果酒公司获得了百威中国的战略投资，百威中国则得到了世界最大啤酒集团百威英博的支持。



根据上海市场监管局，格英(上海)品牌管理有限公司于2021年10月份，向其位于中国最大零售平台天猫的旗舰店，上传了一个广告视频。视频中，演员们出现了两次饮酒的动作。


这个视频内容触犯了中华人民共和国广告法第二十三条的第二项，其中规定，酒类广告不得包含任何对饮酒行为的描述。该条款是2015年通过的新广告法的一部分，该法对广告商实施了更严格的控制，并禁止扰乱性广告策略。虽然一些严重案件可被处以最高100万元人民币（合156954美元）的罚款，但本案中的公司被处以相对较轻宽大的2万元人民币（合3139美元）的罚款。而且在调查开始时，该公司已删除了该广告视频。

和贝瑞甜心遇到的情况类似，百威和其它国际性酒水公司，其中包括法国葡萄酒巨头卡斯特，以及保乐力加等，都在面临中国政府正在加大力度打击，葡萄酒和其他酒类的无管制促销活动。2021年11月，百威中国因其在微博上的广告视频和文字，展示了饮酒行为而被罚款250000元（合39242美元）。在过去两年中，百威因在中国违反广告法而被罚款四次，罚款总额超过100万元人民币（合156954美元）。



在中国严格的执法下，葡萄酒行业内部人士可能需要提高对其广告内容的认识，因为任何大型本土和国外酒水厂家，显然都无法逃脱严格的审查。