新闻概述：亚洲与中国葡萄酒市场行业网站《VINO JOY NEWS》2022年5月20日消息，由葡萄酒资讯机构Wine Intelligence推出的第五期Global Wine Brand Power Index（全球葡萄酒品牌力量指数），展示了全球葡萄酒前15强的名单，其中澳大利亚的黄尾袋鼠和智利的红魔鬼独领风骚。。。。。

Wine Intelligence 的“全球葡萄酒品牌力量指数”的策划，源于的是25个市场的25000名葡萄酒消费者的反馈意见，他们代表了全球超过4亿葡萄酒饮家。



这个指数考虑的是三个核心指标，它们是品牌知名度brand awareness，重复购买recalled purchase和品牌联想brand connections。它既从国际层面，也从国家层面统计了25个核心市场的情况。

在综合了市场得分之后，该指数还将根据每个市场的葡萄酒人口规模来进行加权。但今年的指数没有调查俄罗斯市场，只是把丹麦替代进来了。
其中黄尾袋鼠的业主是澳大利亚最大葡萄酒出口商之一的Casella家族品牌公司，红魔鬼则属于智利顶尖的干露葡萄酒集团。

这两个品牌在25个市场中，有三个市场都是顶级品牌，黄尾袋鼠则在10个市场中进入了前十名，而红魔鬼则在14个市场中进入了前十强。

根据Wine Intelligence的报告，黄尾袋鼠在美国市场的强势，帮助它稳固了全球排名的顶尖地位。

黄尾袋鼠是在2001年推出并出口到美国市场，并从此取得了巨大的成功。初期那年，本来预计销售25000箱酒，但实际销售滚动达到了50万箱。


然而，2022年的得分仍然无法抵消2021的急剧下降，并仍然大大低于2020年疫情大流行之前的数字，该数字是根据2019年进行的消费者调查得出的。它表明，全球葡萄酒品牌资产尚未恢复到新冠大流行前的水准。
根据该报告的观察，2020年至2022年该指数变化的主要驱动力，可能是复购率和品牌联想分数的下降，其中2021排名前15位的全球葡萄酒品牌的复购率和品牌联想分数均大幅下降。

这一切可以解释为疫情期间即饮渠道的关闭和封城原因，它削弱了消费者的消费以及与葡萄酒之间的联系。

另一方面，从2020年到2022年，品牌知名度往往更具弹性。这表明在这场疫情中，葡萄酒饮用者仍然关注葡萄酒品牌，那怕他们没有购买或饮用葡萄酒。

黄尾袋鼠和红魔鬼在2022年品牌力量指数中，又再次占据前两位，而且其分数遥遥领先于其它品牌。
Casella家族品牌公司的公关事务经理FrankieHarding告诉《南华早报》，2月份，美国市场占黄尾葡萄酒全球销量的50%以上，3月份，则占据美国市场澳大利亚葡萄酒销售额的一半。

除了其鲜明的酒标颜色和浓香果味外，黄尾袋鼠还将其产品组合从仅包括霞多丽和西拉，扩大到现在的23个不同的单一品种和混酿品种。



尽管该品牌在美国市场拥有50%的份额，但它也采取了市场多元化战略，从而将风险进行全球分摊。